Ayuda: | Guía para determinar el precio y el rango |
1) En qué orden aparecen los enlaces entre los resultados de búsqueda?
2) Cómo se puede ajustar el precio de una palabra
3) Precio mínimo por clic
Reglas principales
5) Ejemplo concreto para cálculo del precio de un clic (en caso de 3 anunciantes: A,B,C)
- Correlación
EL criterio más importante es la relación entre el anuncio y la palabra clave buscada (relevancia). Por ejemplo, si la palabra buscada es \"agencia de viajes\", primero aparecerán aquellos anuncios que publicitan la palabra \"agencia de viajes\", y después vendrán los de la palabra \"agencia\". - Precio ofertado x CTR Normalizado
Si una palabra es publicitada por varios usuarios, el orden será determinado por el producto de la multiplicación del precio de la palabra clave por el CTR normalizado de la mísma. En otras palabras: entre mayor el CTR y mayor el precio ofertado de una palabra clave, mayor será la posición de aparición del enlace. La calidad de los anuncios que aparecen según el contenido de un artículo de internet, no está determinada por el CTR Normalizado del enlace, sino por la medida en que el enlace esté interrelacionado con el tema del artículo. - Fecha y hora de pago
En caso que los factores arriba explicados coincidan, se tomará como factor decisivo la fecha y hora de activación del enlace. Un enlace es activado en el momento en que un anunciante recargue su saldo. Los enlaces activados con mayor anterioridad aparecen en un posición superior.
Cada anuncio tiene asignado un enlace con el título de \"Palabras clave\"; haciendo clic sobre él nos lleva a la pantalla de determinación de precios.
Los precios de las palabras son determinados por un proceso de licitación. De esta forma, el precio de la palabra no se propone directamente, sino se oferta al precio máximo posible. El sistema calcula automáticamente el precio de las palabras, de tal forma que éste no supere el precio de oferta maximo establecido, como también asegura que éste tome el valor mínimo respecto a la posición dada.
Los precios de las palabras son determinados por un proceso de licitación. De esta forma, el precio de la palabra no se propone directamente, sino se oferta al precio máximo posible. El sistema calcula automáticamente el precio de las palabras, de tal forma que éste no supere el precio de oferta maximo establecido, como también asegura que éste tome el valor mínimo respecto a la posición dada.
El precio mínimo de un clic depende del CTR Normalizado de la palabra buscada. Si el CTR Normalizado de la palabra es alto, el precio es bajo. Si el CTR disminuye, el precio mínimo sube. Las palabras claves que no han tenido suficiente número de apariciones tienen como precio mínimo $50 Pesos. Posteriormente, este valor cambia según el CTR Normalizado suba o baje. Cuando el CTR aumente, el precio mínimo puede bajar hasta $25 pesos. En caso contrario puede subir aún, por ejemplo, a $500 pesos, pero no puede ser mayor que la suma determinada por Usted como máxima.
4) Cómo define el sistema el precio de la palabra clave (en relación al precio máximo):Reglas principales
- El precio real de un clic no puede ser mayor que la suma determinada por Usted como máxima.
- El precio de un clic está determinado de tal forma, que el anuncio aparezca en la posición mas alta posible
- Para alcanzar la posición deseada es necesario proveer la suma mínima requerida
- El precio no puede ser menor que el Precio Mínimo
| Anunciante | Oferta Máx. | CTR N. | Puntos (S) | Posición | Precio Min. | Precio real |
| A | 570 Cop | 5.0% | 2850 (570 * 5.00) | 1. | 50.00 Pesos | 2700 / 5 + 10 = 550 Cop |
| B | 1000 Cop | 2.7% | 2700 (1000 * 2.70) | 2. | 50.00 Pesos | 1600 / 2.7 + 10 = 602 Cop |
| C | 200 Cop | 8.0% | 1600 (200 * 8.00) | 3. | 50.00 Pesos | min = 50.00 Pesos |
Aclaración:
Si más de un anunciante publicita la misma palabra, en ese caso el orden de aparición de los anuncios lo establecemos por puntuación: S = CTR Normalizado * precio max. Como la puntuación del anunciante A es la más alta, de esa forma el anuncio de este aparecerá en primer lugar.
El precio mínimo de la pablabra clave se determina en función del CTR Normalizado. En el ejemplo podemos ver que el precio mínimo, en el caso del anunciante B, es el más alto, ya que su CTR Normalizado es el más bajo. El precio está dado por el cociente entre el puntaje del anunciante que nos sigue en orden sucesivo y nuestro CTR, más la cantidad mínima de incremento (o sea $10 peso - con esa cantidad agregamos más que él).
Como bajo el último anunciante no hay competidor, de esta forma para que él pueda publicitar es suficiente que licite la cantidad mínima, lo que debido al alto CTR serían 50.00 Pesos.
6) Que significa CTR y CTR normalizado?Si más de un anunciante publicita la misma palabra, en ese caso el orden de aparición de los anuncios lo establecemos por puntuación: S = CTR Normalizado * precio max. Como la puntuación del anunciante A es la más alta, de esa forma el anuncio de este aparecerá en primer lugar.
El precio mínimo de la pablabra clave se determina en función del CTR Normalizado. En el ejemplo podemos ver que el precio mínimo, en el caso del anunciante B, es el más alto, ya que su CTR Normalizado es el más bajo. El precio está dado por el cociente entre el puntaje del anunciante que nos sigue en orden sucesivo y nuestro CTR, más la cantidad mínima de incremento (o sea $10 peso - con esa cantidad agregamos más que él).
Como bajo el último anunciante no hay competidor, de esta forma para que él pueda publicitar es suficiente que licite la cantidad mínima, lo que debido al alto CTR serían 50.00 Pesos.
CTR (Click Through Rate – rata de ocurrencias de clic) es la proporción entre el número de apariciones del anuncio y el número de veces que hicieron clic sobre él. O sea, si el anuncio apareció 100 veces y 3 veces hicieron clic en él, el CTR es de 3%. Como de los anuncios de ETARGET máximo 5 pueden aparecer a la vez, y como en posiciones más altas generalmente se obtiene un mayor CTR, de esta forma cuando calculamos el CTR Normalizado tenemos en cuenta también la posición del anuncio.